露营经济的核心不是帐篷，而是“桌子”_世界观热点

观点 / 刘润主笔 / 钟卉责编 / 李桑

(资料图片)

本文首发于2022年7月

最近有读者跟我分享一篇文章叫《“疫情经济”大退潮，飞盘、露营不香了》，很有意思。

这篇文章里讲到，去年最火的时候，露营相关的产品，一个月的交易额高达3.36亿元。

一座山头，一夜之间。露营地，就像雨后春笋一般，迅速冒出来。

但疫情之后，露营经济却突然间再也不火了。为什么？

在露营经济爆火的时候，我们曾斗胆做了一个判断：露营经济很快会平淡下来。

今天，我们把这篇重发《》。

希望对你有所启发，以下是文章正文。

1、露营经济很快会平淡下来。

2、为什么？讲讲我的理解。

3、20年前，我有一次去美国，当时有一个微软的同事已经移民到了美国，他知道我要去，非常激动。或许是因为他去了美国之后，很少见到中国人。

4、我们见面后，你猜猜看，他带我去做什么了？

5、他把我带到美国西雅图的一个公园里，去露营。我们俩搭好了一个小帐篷，我想，终于可以坐下来聊会儿天了。就在这时，他竟然从包里面掏出一个飞盘！对，就是今天在中国都市年轻人中间非常流行非常火的运动，飞盘。

6、结果我们俩就在那儿开始扔飞盘玩。哇，真的是特别的体验呢。特别地尴尬。两个男人啊，就在那儿扔飞盘玩。他把飞盘扔给我，我把飞盘扔回给他，他扔给我。我扔给他。来来回回一下午。

7、我当时真觉得无聊至死。真是好山好水好寂寞。

8、作为一名中国人，我宁可好脏好乱好快活。我就更喜欢找个地方去吃顿火锅。

9、这是因为中国和西方，大家对健康的底层看法不同，所以生活习惯上也存在很大的差异。

10、我们从老祖宗那一辈延续下来的观念，就是“食补”。一旦身体遇到什么毛病，就想着去吃点什么。补脑就吃核桃，补肾就吃腰果，以形补形。仿佛天地间的灵气，都在这些食物上面了。古人更是相信世间有灵丹妙药，相信吃能解决一切问题。

11、西方呢？总体更相信健康是来自于运动的。

12、他们喜欢的户外运动有很多，除了跑步、骑行、露营，还有冲浪、滑水、桨板。各种常见的、不常见的，千奇百怪的运动。

13、露营，作为现代休闲的户外娱乐活动，在19、20世纪就走入了西方人的生活。英国人托马斯·海勒姆·霍尔德（Thomas Hiram Holding），1853年穿越美国大草原时，就对露营生活充满向往。他会亲手制作帐篷，热爱自行车旅行。后来他在1908年出版了《露营者手册》这本书，书中写下了自己露营的技巧和经验，他也成为英国乃至整个欧洲的“现代露营之父”。

14、1864年的夏天，美国人威廉·亨利·哈里森·默里，也来了一场露营旅行。1869年他写了一本书《野外探险：阿迪朗达克山脉的露营生活》，结果那一年夏天，大量游客涌入了阿迪朗达克山脉，“露营即休闲”的观念也流传开来。后来，随着福特汽车的普及，美国人开始把床、帐篷、厨房设备都搬到自家的汽车上，到1930年，全美国露营人数超过了300万人。

（图片来源于网络）

15、可见西方对户外露营的热爱，就像中国对吃的偏好一样，由来已久。这是第一点。

16、第二点，当我们去户外时，我们真正喜欢的到底是户外，还是社交？

17、我喜欢大山大水，大江大河，我去爬山，我去走戈壁，因为这些户外运动可以满足我内心的渴望，满足我对大自然的向往。一个人置身天地间，享受天地之精华。

18、而今天很多人喜欢户外，其实是因为他们对社交的需求。只不过，恰好这些户外的运动撞上了需求，所以火了起来。露营是社交，飞盘是社交，桨板是社交。

19、重要的不是去做什么，而是跟谁一起去。

20、第三，如果我们真正的需求是社交，那我们更愿意通过室内，还是室外来完成呢？

21、中国人，更喜欢的，还是室内活动。火锅，麻将，唱K。我们聚餐喜欢吃火锅、唱歌，老一辈们约打个麻将，年轻人约玩个桌游，狼人游戏、剧本杀、还有一个很火的新桌游，血染钟楼。

22、最近实在是憋坏了，不能去远方，甚至不能堂食，无法社交。而露营，就是在最近的远方，社交，即便只能野餐。小红书发布的《2022年十大生活趋势》里，“山系生活”是流行之一，理由正是“室内憋了太久要去户外走走”，而且在过去的2021年，小红书露营、桨板、飞盘等笔记的发布量，同比增长了5倍至6倍。实在是憋坏了。

23、大家误以为我们爱上了户外运动，其实我们只不过在室内的社交受限了。

24、一旦恢复出差和旅游，大家会撒欢了一样去远方（最近新疆就被全国游客挤爆了），然后在另一个城市，找张桌子，火锅，麻将，唱K。

25、2008年北京奥运会后，中国人运动热情高涨。运动品牌安踏、李宁都信心满满，决定大干一场。结果第二年，大家的运动热情就回落了，导致大量库存积压。

26、今年冬奥会后，冰雪经济也大火。但是，很快，大家的热情也消减了。

27、对于中国人来说，没有什么户外装备的吸引力，抵得上一张桌子（餐桌，麻将桌，K房吧台桌）。

28、如果有，那这些人是真的喜欢滑雪，真的喜欢户外，但更多人，只是爱热闹。他们只是喜欢跟一群人一起去做事情。喜欢一群人围在一起，社交。

29、所以我打算发明一个词：桌子经济。

30、你看，几乎所有的社交都离不开桌子，它是一群人在一起社交的标配，所以“桌子”就成为了一个意象。

31、帐篷看起来似乎是露营的核心，但搭了好半天，帐篷搭完之后，你发现没人在帐篷里面。然后在旁边又搭了一个天幕，天幕下摆着一张桌子。即便是露营经济，核心也是桌子，而不是帐篷。即便来到了森林海边，人们也依然围坐在一起唱着歌，吃着烧烤，聊着天。

32、所以，和桌子有关的生意，才是好生意。