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广交会·经济新趋势②|广交会释放“会场效应”:人流商流涌动,带动酒店、餐饮“双增长”

来源21世纪经济报道   2023-04-25 21:47:14

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道   

第133届广交会一期顺利落幕,展览面积和进馆人次均双双创历史新高,累计进馆人流量超126万人次。广交会二期如期而至,叠加“五一”假期临近,广州人流、物流暴增,消费、采购两旺。


(资料图片仅供参考)

本届广交会全面回归线下,吸引了200多个国家和地区的采购商,近3.5万家企业线下参展,大量境内外客商云集广州,带动了广州当地酒店预订量上涨,同时也带动了相关消费的热度攀升。

借助广交会,各大商圈、企业“加码”促消费,各酒店以及餐饮也积极抢抓机遇,激发消费潜力,提振消费信心。在一季度优异复苏的基础上,叠加4月-5月的“会展效应”,推动消费持续升温。

“会展经济”带动酒店入住率大涨

会展产业链条长、行业关联度高,不仅能促进产业供需对接,还能带动餐饮、住宿、交通、旅游等关联产业发展,溢出效应明显。本届广交会期间,“会展效应”带动消费市场的蓬勃复苏尤为典型。

多个旅游平台数据显示,广州酒店入住率大涨,广交会展馆周边部分酒店已被订满。去哪儿数据显示,本届广交会期间入住广州酒店的预订量相比2019年增长1.6倍;携程数据显示,近一个月,平台上广州相关搜索热度环比增长超两成,对比2022年同期增长301%。

保利洲际酒店市场传讯部总监吴琪表示,随着大小展会陆续恢复,酒店的主要客源从家庭休闲度假转为公司会议及参展商务客人,整体收入超出预算28%,比去年同期增长将近50%,与2019年同期相比增长13%, 广交会期间7成的客人是来参展或者看展的客商。

“酒店在农历新年之后就紧锣密鼓地筹备广交会的事宜。”吴琪向南方财经全媒体记者表示,广交会期间,酒店将礼宾和预订服务延展至展馆内,设置了酒店咨询中心,每天还提供往返展馆的穿梭巴士。

由于展馆附近住宿火爆,部分参展客商也选择在海珠、天河、番禺、越秀等区域靠近地铁线路的酒店入住。

“受广交会等各展会的影响,近期商务活动较为频繁,我们也迎来了3年没见的外宾。”中国大酒店中餐营运经理宁玉光表示,尽管现在广交会的场馆离我们有一定距离,但有很多3年没见的“老广交”依然选择入住我们酒店。

事实上,“会展效应”由来已久。早在广交会还在流花展馆时,原本一片空旷的流花桥,因举办广交会,高级宾馆、广州火车站、广州电视台都顺势而来,流花地区一度成为广州的对外交通枢纽、对外贸易中心。

一系列的展会对商旅住宿市场的带动效应明显,广州地区酒店行业协会秘书长郑穗宁表示,大大小小的会展不停,市场利好消息不断,酒店行业的传统旺季会更旺,“我们对会展带动相关行业的发展与兴旺充满期待与信心”。

1-2月,白天鹅宾馆、雅致酒店等知名酒店营业额合计同比增长超过50%,岭南商旅集团旗下广州宾馆、花园酒店、中国大酒店等品牌酒店营业额合计同比增长超60%。

琶洲商圈夜间异地交易额增幅近600%

“会展经济”不仅带动了酒店行业的消费,对于商圈、餐饮方面的消费辐射也不可忽视。美团数据显示,广交会开幕以来,琶洲商圈夜间异地交易额同比增幅近600%。

洛奇先生餐吧(琶醍店)的经理陈鸿明表示,广交会的举办,为餐吧增加了15%-20%的客源,加之餐厅西部牛仔餐吧的定位,比较符合外国友人的餐饮习惯。“餐吧2楼露台的上座率基本是爆满,有时甚至需要等位。”

此外,各大米其林、黑珍珠餐厅也在“会展经济”的推动下持续升温。

花园酒店内各大餐厅为此相继推出中、西、日式特色套餐。其中,多次蝉联米其林餐厅入选指南的桃园馆,推出了全新春夏品鉴菜单,顾客不仅可以尝到最新的菜品,还可以配以多款美酒佳酿。

“餐厅还特别推出了四道式、六道式品鉴套餐,为时间紧凑的参展顾客提供便利。”花园酒店相关负责人说。

“无论是对本地客人还是外商,中餐厅都较为受欢迎。”吴琪说,酒店内获黑珍珠一钻餐厅的御公馆中餐厅,有7成的客人是来参展或者看展的客商。截至目前,总体客流量较上月增长30%,包间预订增长42%,收入较上月增长40%。

为充分利用“会展经济”带来的利好,深化广交会与消费联动,广州市商务局在广交会一期原有消费福利的基础上,二期“加码”福利将继续发放。目前已发动各大商圈、企业和平台“加码”带来消费福利,消费内容涵盖购物、餐饮、酒店、交通出行等场所,辐射各大商圈,为广大参展商及居民提供更多的消费福利。

“相较广交会前,正佳广场整体客流环比上涨13%,销售额上涨了32%,拉动了广场内的零售、餐饮及景区的消费提升。”正佳集团新媒体及品牌发展部副总监雷婉倩表示,在广交会期间,正佳广场与银联合作推出了50团100,388团488,880团1000的优惠活动。同时,联合广发银行推出满300减50的优惠活动,带动广场整体消费增长。

“广交会的展开,对正佳的景区及商户消费均有明显促进作用,云集的国际友人和游客,让广大商户对中国经济的强势复苏更添信心。”雷婉倩说。

携程研究院战略研究中心主任彭涵表示,作为清明与五一节假日间隙的度假淡季时段,广交会的举办对消费拉动作用将非常显著;由此产生的人员差旅出行、商务交流,也有望带动整个线下消费市场的蓬勃复苏。

广交会期间,数以百万的参展商、采购商、参观团等“客流量”,直接或间接地带动广州及周边地区的多方位消费,同时促进国际、国内文化的传播交流,带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流,不断创造商机,吸引投资,推动商贸、旅游业回暖复苏,进而带动其他产业发展。