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没想到，小小的读书计划竟能起到厂家与媒体的维护作用，建立起彼此信任的沟通渠道。

撰文/颜光明

前不久，收到一本口袋书《秋园》，还有一本《经典里的中国》。这都是大众中国寄的。

《秋园》是一部小说，不用半天就能读完，讲的是“妈妈和我的故事”，生生不息的普通人的日常，近乎口述。神奇之处就在于年逾古稀的老太在没有任何写作经历的情况下提笔就哗哗地写成了畅销书。作者并不陌生，各种报章和媒体都介绍过。我纳闷的是，大众中国为何推荐这本书？

《经典里的中国》需要花时间静下心来正襟危坐，喝一杯咖啡，仰脖冥思，属于辅导性的解读。这本书对于了解中国倒是不错的“开胃菜”，如同余秋雨的《中国文脉》，开卷有益，可以经常翻阅。

这让我想起不少车企也有类似的互动，开始都很热闹，但坚持下来的不多，以后渐渐地就没有了声音。端午前，收到这两本书，想到大众还能坚持下来，一晃近十年，倒是值得回味和思考，何谓文化？

其实，这是大众中国公关团队做的一项没有完工日期的“文化工程”，旨在与媒体建立以推荐和互动的读书平台，起名叫“大众汽车集团中国记者驿站”（简称：记者驿站），自2015年创办以来，持续至今。其中，每月“YUE读计划”不局限于大众汽车相关的话题，而是广泛地根据时事、社会热点、传统节日及习俗等主题推荐两本好书。在父亲节到来之际，驿站推荐了梁晓声的《父亲》，从发来的互动截屏来看，十分踊跃。

可谓润物细无声，借助读书计划输出了大众的企业文化。资料显示，“YUE读计划”已先后推荐了126本书，超过6000人次参与，每月推文阅读数超过1200，平均互动量超过160人次。

没想到，小小的读书计划竟能起到厂家与媒体的维护作用，建立起彼此信任的沟通渠道。这种和风细雨的相互滋润，不因善小而不为，恰恰是心有灵犀的息息相通，有助于企业文化和品牌传播过程中不可忽视，缺少不了的的重要基础。

2023.6.27返回搜狐，查看更多