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斑马消费 杨伟

当白酒行业进入调整周期后，水井坊靠什么稳住了终端？

从2022年四季度开始，水井坊就开始减少出货量，控制社会库存；同时持续推出各项支持举措，全面助力终端动销。

另外，水井坊长期打造高端品牌定位，持续打出【文化】牌、【体育】牌，是最早将体育营销和运营引入到白酒行业的品牌之一。赞助各类赛事、组建网球俱乐部，还推出了自己的赛事，通过“球桌”、“酒桌”和“圆桌”的融合贯通精准链接了精英圈层。

这背后，都是水井坊基于长期健康成长而进行的长远布局。