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斑马消费 陈晓京

在无限内卷的饮用水市场，婴幼儿水近年异军突起，已成为一个难以忽视的细分领域。

水企们借此找到提振业绩的新大陆，但这瓶戳中父母家长们“软肋”的婴幼儿水，真的适合这个特殊群体吗？

没有准确的答案。

关键在于，国内没有专门针对母婴饮用水的国家标准，在饮用天然矿泉水国家标准中，对婴儿水也无具体细则。目前大多数企业遵循的生产标准，为两年前颁布的团体标准。

这不妨碍水企们，在产品上玩花活儿。农夫山泉日前与迪士尼联名款营销，恒大冰泉、泉阳泉及北极泉等瓶装水企业，实施跟随战略，先后推出婴幼儿水产品。

相比常规水产品，婴幼儿饮用水标准规范应该要求更严苛，在目前这个细分市场里，用户辨别仅依赖三大基本指标：含钠量、淡矿化度和商业无菌，同时还得承受高出常规水几倍的价格。

最终，婴幼儿水产品逃离不了伪概念、智商税的指摘。