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金融界6月13日消息 QuestMobile数据显示，过去几个月，旅游、户外强势复苏，截止到2023年4月，携程、去哪儿、飞猪等旅游APP月活用户均出现100％以上的增长，两步路户外助手、豆豆指南针、行者骑行、渔获等户外活动APP月活用户也高速增长，其中，两步路户外助手月活用户接近150万。

这为夏日防晒市场“火爆”奠定了基础，六大内容平台上的营销声量快速增长，从2月份3.5万篇，飙涨至3月份的8.8万篇、4月份的9.2万篇。具体到用户画像上看，女性仍是核心群体，女性在防晒内容受众中占比超81％；年龄上看，30岁以下用户占比超过53.4％，31到40岁用户占比21.1％；一线、新一线、二线、三线城市用户占比近8成。

由于防晒市场玩家众多、集中度很低，防晒市场品牌打法四大特性正在形成：

首先，最简单粗暴的，就是品牌在内容平台上进行“刷脸式”投放，以小红书、抖音为例，2023年4月，参与防晒产品营销投放的品牌分别达到489个、104个。

其次，品牌跨界以“复合功能”进行PK，成为套路，防晒服饰为例，专业防晒品牌、户外运动品牌和快时尚品牌三大阵营，纷纷拿出功能参数对比、直接PK。

第三，通过“科技”革新，构建“新品类”的方式，切割消费者精细化需求、构建新防晒手段，成为另辟蹊径的打法，由此形成了“硬防晒”和“软防晒”两大阵营直接对撞。

第四，营销内容策略上，从户外场景切入、提炼鲜活的生活场景作为卖点，构建产品差异化“标签”，形成用户联想记忆，成为一个核心手段，例如，通勤、骑行、遛娃、徒步，甚至音乐节、冲浪等等，无不成为抢夺焦点……

除了这些特征，还额外值得注意，婴童市场也已经是防晒蓝海市场，抖音平台，2023年4月婴童防晒霜/防晒乳销售额达1.33亿元，占比24.2％……

本文源自：金融界