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当前看点!六大内容平台防晒营销声量快速增长,从2月份3.5万篇,飙涨至3月份8.8万篇、4月份9.2万篇

来源金融界   2023-06-13 10:59:25


(资料图片仅供参考)

金融界6月13日消息 QuestMobile数据显示,过去几个月,旅游、户外强势复苏,截止到2023年4月,携程、去哪儿、飞猪等旅游APP月活用户均出现100%以上的增长,两步路户外助手、豆豆指南针、行者骑行、渔获等户外活动APP月活用户也高速增长,其中,两步路户外助手月活用户接近150万。

这为夏日防晒市场“火爆”奠定了基础,六大内容平台上的营销声量快速增长,从2月份3.5万篇,飙涨至3月份的8.8万篇、4月份的9.2万篇。具体到用户画像上看,女性仍是核心群体,女性在防晒内容受众中占比超81%;年龄上看,30岁以下用户占比超过53.4%,31到40岁用户占比21.1%;一线、新一线、二线、三线城市用户占比近8成。

由于防晒市场玩家众多、集中度很低,防晒市场品牌打法四大特性正在形成:

首先,最简单粗暴的,就是品牌在内容平台上进行“刷脸式”投放,以小红书、抖音为例,2023年4月,参与防晒产品营销投放的品牌分别达到489个、104个。

其次,品牌跨界以“复合功能”进行PK,成为套路,防晒服饰为例,专业防晒品牌、户外运动品牌和快时尚品牌三大阵营,纷纷拿出功能参数对比、直接PK。

第三,通过“科技”革新,构建“新品类”的方式,切割消费者精细化需求、构建新防晒手段,成为另辟蹊径的打法,由此形成了“硬防晒”和“软防晒”两大阵营直接对撞。

第四,营销内容策略上,从户外场景切入、提炼鲜活的生活场景作为卖点,构建产品差异化“标签”,形成用户联想记忆,成为一个核心手段,例如,通勤、骑行、遛娃、徒步,甚至音乐节、冲浪等等,无不成为抢夺焦点……

除了这些特征,还额外值得注意,婴童市场也已经是防晒蓝海市场,抖音平台,2023年4月婴童防晒霜/防晒乳销售额达1.33亿元,占比24.2%……

本文源自:金融界