本期为券商社交媒体指数(2023年3月)。

3月，多家机构围绕全面注册制、硅谷银行破产、个税退税等题材输出金融科普，又恰逢3.8妇女节和3.15消费者权益保护日，诞生了许多不错的营销案例。

(资料图)

（券商社交媒体指数总榜3月 TOP20）

（券商社交媒体指数分榜3月 TOP20）

抖音号：借势名企，玩梗飞起

Yiwealth研究院曾在此前提过，相比宽泛的行业选题，一些高认知度的品牌/企业更具传播力也更能踩中用户兴趣点。

3月的高赞题材榜再次印证了以上结论。光大证券发布的《恒大清盘延期，我国房地产迎来复苏？》获赞量第一，达6.4W，与点赞第二的2.9W，拉开较大差距。其实光大证券并不是当月唯一发布房地产解读的账号，却是唯一一家直指恒大的账号。

“恒大”关键词热度超“房地产”“楼市”

图片来源：巨量算数

3月券商抖音高赞榜如下，10条题材中3条都是情景剧。

平安证券抖音号风格年轻潮流，擅用情景剧向用户科普基础财经知识。3月该账号平均点赞1.2W，为券商账号之首。上榜视频《当以宫廷剧的方式打开投资，这些攻心计的招数同样管用》，借用经久不衰的“甄嬛梗”，将各类基金拟人化为“嫔妃”，以嫔妃自荐的方式介绍不同类型基金的优势。如开场的“股妃”（股票型基金）介绍自己膝下皇子众多，八成以上武力出众，带兵打仗、所向披靡，而一旁的太监则负责向皇上（用户）翻译，就是八成以上都是股票，攻城略地收益高......

图片来源：平安证券抖音号

国金证券账号整体采用投资解读+股市段子“混搭”模式，上榜视频《入市前都觉得自己是股神，实际入市后......》讲述炒股众生相，那些曾说好成为金融巨鳄、顶峰相见的郑总、李总、田总、郭总分别荣升区域安全系统检察官（保安）、生命维持物质转移护送规划员（外卖员）、半自动化运输设备管理员（滴滴司机）、物流大佬（快递员），而炒家“我”，以0.0001亿元布局6大行业数家上市公司。视频诙谐，BGM洗脑，直击股民无奈，自嘲意味浓厚。

图片来源：国金证券抖音号

申万宏源投教基地账号扎根投资科普，此次上榜的3.15防非档案系列之一《高启强化身黑嘴操纵市场，投教情报局秘密调查！》，玩梗狂飙“卖鱼风”，提醒用户警惕股市黑嘴、内幕消息。

图片来源：申万宏源投教基地抖音号

三大变化，渐入佳境

相较以往，券商视频号内容氛围、运营形式更加成熟，体现在以下方面：

主营中长视频的账号占比提升：2023年3月，主营1分钟以内短视频的账号占比为13.71%，较去年同期的17.78%减少了4.07个百分点；主营1～3分钟中长视频的账号占比最多，为73.39%,相较去年同期的68.89%增加4.5个百分点；主营5分钟以上长视频的账号也增加了1.95个百分点。

视频时长对比

数据来源：Yiwealth研究院

投教课堂占比提升：从新发视频的内容词云来看，相较去年同期，除“全面注册制”“硅谷”等大事件热词外，“投教”“课堂”关键词的占比明显上升。事实上，从2月开始，Yiwealth研究院就观察到，视频号获赞100+题材中频繁出现“XX投教系列”、“研究”等关键词的身影。优质科普内容正向“机构爱产、用户爱看”的良性方向发展。

视频号内容词云对比：2023年3月（左）&2022年3月（右）

数据来源：Yiwealth研究院

直播数据提升：相较去年同期，2023年3月参与直播的机构数量从6家上升为24家，占3月更新账号的20%，且平均直播场次和场均观看都有不小的提升。

视频号直播数据对比

数据来源：Yiwealth研究院

3月券商视频号高赞题材如下所示：

两份研究报告登上高阅读榜

以往，公众号高阅读题材榜主要分布在个股风险提示、重大政策/事件、红包活动等三大方向。3月，两份分析硅谷银行事件的研究报告排名NO.2和NO.7，充分体现了券商的投研优势。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。关于Yiwealth

Yiwealth（应财智云）是应帆科技（第一财经控股的混合所有制新生代企业）旗下财富管理信息智慧运营服务商，面向财富管理行业，提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

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(Yiwealth)